Más marketing no es la respuesta
Para CEOs y directores que sienten que el marketing no está dando resultados. Antes de invertir más, hay algo que revisar primero.
Por qué competir por precio ya no funciona en mercados bajo presión
Cuando el entorno se vuelve incierto, competir por precio deja de funcionar. El marketing vuelve a definir cómo se compite.
McDonald’s: Happy Doggy
Happy Doggy muestra cómo una marca puede responder a un cambio en la estructura del hogar extendiendo uno de sus activos históricos.
Cuando el negocio vende, pero no aprende
El negocio puede seguir vendiendo sin entender del todo cómo lo hace. Cuando no hay trazabilidad, los cierres ocurren, pero el aprendizaje no se acumula.